玩具财产成长的大变化，提示着中国的玩具业必必要大换血，跟从市场新变化的脚步。否则期待着他们的，只要永无止尽的严冬。
但这种模式很是：企业只机械性地充任国外品牌的加工者，没有计谋思维和品牌抽象，更没有成型的办理轨制和内销营业，对市场的熟悉度根基为零。如许一旦国外企业的发卖遭到影响，那么必定间接其在我国的产物加工场。
据统计，欧美国度的玩具产物有60%是面向成年人的，84%的春秋在18-69岁之间的日本人，至多具有一个玩具。而目前中国的玩具产物根基都是面向儿童，几乎没有面向的产物。这就意味着，我们正在错过一个潜力庞大的消费市场。
让国人骄傲的中国玩具财产，到底若何至此？莫非真的要走入穷途了吗？
倒闭的玩具厂“平沽”玩具，停业中的玩具厂也并不“健康”。7月底，省工商局对在地域畅通的玩具进行了抽检，成果却令人到乍舌：数据显示，其在抽检的21组玩具商品中，发觉竟有16组不及格的！
但说总比做容易：中国的玩具财产想要找准通往这条“新出”的标的目的，重获“重生”，还需要浩繁的坚苦要降服。但非论如何，令人欣慰的是，曾经有人在勤奋摸索了。
同时，中国玩具企业也斗胆地在科技范畴中迈开了一步。中国本土玩具品牌蓝帽子率先操纵AR手艺，制造实体玩具与APP相通的模式，给孩子们更多的科技想象，也打开了智能化儿童玩具市场的新款式。
从2008年美国迸发金融危机起头，我国的玩具企业遭到了严峻的冲击。2008年我国有玩具出口记实的企业数量由2007年的8610家削减至4388家，数量直线下滑49%。而到了2011年我国玩具企业数量暴跌至1172家，同比降幅接近四成。此外，就在客岁，我国玩具吃亏企业数同比增加24.22%，小型企业吃亏企业数占到52.83%。
中国的玩具财产已经创作发明着本土制造业的。
和其他良多范畴的本土制造业雷同，中国玩具制造业以OEM（OriginEntrustedManucture）模式为主，即“代工”，依托成本较低的劳动力和工艺，为品牌创意做附加值较低的加工和制造。在伊始，由于政策支撑和经济的，同时凭仗着劳动力成本低，很多玩具制造商大量地领受国外订单。据统计，世界上约1/3的玩具都间接或间接地来自中国，玩具财产也成为中国出口商品五大支柱之一。
已经创作发明全球制造的中国玩具，现在曾经到“论斤平沽”。
如斯说来，这将会是中国玩具企业激活的“黄金时代”吗？
现在，玩具厂家们必必要睁大眼睛，随时提防发生了。
虽然美泰公司为本人的娃娃添加了7种肤色、19种瞳孔颜色和24款发型，并设想出能够选择的身段，仍是没能避免发卖量急剧下滑的趋向：自2012年起芭比娃娃的销量不竭下滑，到了2015年第三季度，其销量直线下滑21.%，全年发卖额仅为3亿美元。
现在依托国外市场的OEM模式曾经面对“零利润”的时代，中国的玩具企业们必必要从简单的来料加工拆卸，转向进料加工商业，加速成立本人的品牌特色，自主研发，自主立异。
那么事实谁是“幕后”？
时间拨回到上世纪八十年代的初期，中国起头鼎力搀扶制造业，激励来料加工（免税＋免台账），中国玩具制造业进入了飞速成长的阶段。
芭比娃娃的就是一个很好的例子：
背后的缘由，就是当前的女孩不再满足于一个保守的“花瓶”娃娃，她们更需要有故事的玩具。当前芭比娃娃的受众曾经缩减到了3－6岁的小童群体。
OEM模式全线溃败
在这种窘境中，若是国内企业再不步履，怕是只能分得国外巨头们的一杯残羹了。
面临要求越来越高的儿童消费群体，保守的玩具市场正在不竭萎缩。而为玩具注入新的手艺和创意，便成为了当下之重。
也许我们不敢是“黄金时代”，但却能够看作是“阵痛期”。玩企们比以往更需要调整姿势，玩具财产新时代的成长。若是它们可以或许顽强地挺过去，那么阵痛事后将会是全新的起头。
国内市场潜力虽大，但却没有获得足够的注重。据统计，中国目前的玩具产值虽然跨越2000亿人民币，但出口额却占到总产值85%以上。看来中国的玩具财产仍在国外的市场上“夜以继日”。
起首，中国浩繁的玩具企业并没有对准国内市场。
起色在哪里
除了奥飞，以车模为次要产物的互动文娱（原星辉车模）斥地了游戏范畴，以游戏来带动车模发卖，即“游戏＋玩具”的全新模式，并同时开展婴童用品的制造和发卖，实现了多方位的企业转型和升级。
早在2013年，广东省玩具协会常务副会长李卓明说道，“财产是不会消逝的，垮掉的只要企业，我们必需找到新出。”
跟着社会的成长和教育质量的提拔，现在新一代年轻的农人工有了更高的工资要求。据国度统计局消息，2015年农人工月平均收入冲破3000元大关，比上年增加了7.2%。而在2008年以前，农人工平均工资不足1000元。得到了劳动力成本的劣势，中国依托OEM下的玩具财产曾经变得不胜一击了。
同时，自2013年起，欧盟正式施行了玩具新指令（又称2009/48/EC指令），加强了对玩具平安性，出格是化学机能和电机能的把关。这项号称“史上最严酷”的指令大大加重了中国玩具制造业的压力，起首就是检测成本的大幅度上升。而中国的玩具制造业利润空间本身就不大，这项冲击将会是性的。广东某玩具厂担任人暗示，因为检测项目标增加，原先只需要4000元的项目此刻飙升至3万多元，原先20%的利润也降低至了10%。
现在，孩子们可以或许很是等闲地接触到互联网消息，可以或许选择的智能游戏机和收集游戏也越来越多，因而对于游戏的概念也越来越明白。保守的玩具曾经黯然失色，孩子们更喜好的是那些有创意的新型玩具。
举个例子：作为全世界最大的玩具巨头商美泰公司近期却面对发卖业绩的瓶颈。2016年第一季度，该公司间接吃亏了7296亿美元，创下了它最大季度吃亏的汗青记载。然而最受伤的倒是它在中国的代工场，由于其订单数量的下降，间接导致了代工场业绩的下滑。
但中国的玩具企业并没有抓住这个市场趋向。
据CBNData发布的《抽象玩具研究演讲》称，2016年中国玩具市场规模估计达到112.25亿美元，二、三、四线城市对于玩具市场的消费逐年上升，23-35岁的成年人对于玩具的需求也大幅度上升。
广东省玩具协会常务副会长李卓明称，中国14岁以下儿童有2.22亿，而二孩政策实施后每年新增的婴儿会达到2000万。据资讯公司弗若斯特沙利文的演讲称，估计2016年到2019年，中国婴幼儿市场消费增量别离为1119亿元、2194亿元、1755亿元和1572亿元。
然而在其全盛的1994年，芭比娃娃的发卖量高达11亿美元，95%的3-11岁美国女孩都具有一个芭比娃娃。
再者，中国玩具产物的市场也未获得优良的开辟。
更的是，客岁中国玩具进口额同比激增了38%，这意味着国外品牌争相抢占国内市场。李卓明提到，以海关商品编码税则号三轮车、踏板车等为例，若是按照国度统计局数据，2015年中国出生生齿1655万，那么即便这些新增生齿每人都买一辆该类童车，也意味着约9%的市场份额会被进口产物瓜分。
除了制造范畴形势大变，现在的中国玩具市场也曾经是另一番气象了。
2001年中国插手WTO，关税的减免更是给中国的玩具制造业带来“飞一般的感受”，2002年我国玩具企业曾经跨越8000家，比20年前增加了15倍。同时，我国玩具出口额高达99.32亿元，是十年前的三倍。据统计，仅2002年我国的玩具行业从业人员曾经跨越了100万，到了2009年更是高达450多万，为国度贡献了1500多亿元的年产值。
除此之外，在OEM出产模式下的中国玩具加工场曾经得到了其最大的劳动力成本劣势。
已经出产风靡中国的四驱车、悠悠球的奥飞动漫，已于2004年成功开辟“玩具＋动漫”模式，连续推出了《巴拉拉小魔仙》等便宜动画片。2013年其又启动了“以IP为焦点的泛文娱生态系统”计谋，收购了以“喜羊羊”为代表的动漫公司，以出名的动漫人物和情节来带动玩具的发卖量，获得了优异的成效。其董事长蔡东青暗示，要将公司打形成“中国迪士尼”。且不管他可否兑现本人的许诺，这个勤奋的标的目的确实是可圈可点的。
未能跟从市场脚步
玩具测评网站主编JimSilver曾说过，“孩子们比过去更早地成熟，对玩具也更容易见异思迁了。”
同时，即便在儿童消费者内部，玩具发卖情况也发生了庞大的变化。
据报道，日前，广东省汕头市一家玩具发卖商“百昌玩具”以论斤卖的体例清空堆积的库存。其员工称，芭比娃娃7元一斤，喜羊羊等动漫类6元一斤，遥控类10元一斤。良多客户论吨买，每吨由4000到一万元，如许算下来一斤仅为2元。
阿谁时候，用一位业内人士的话来讲就是，“闭着眼睛都能挣钱”。
