广东玩具协会会长李卓明在接管采访时称，估计玩具财产将来十年都不会大规模向东南亚转移。来由是玩具财产属于分析工业，与服装、鞋子财产比拟，对财产配套的要求更高、更复杂。按照该协会的查询拜访，绝大大都玩具企业都临时未有到东南亚市场设厂的打算。一方面东南亚玩具财产根本较弱，熟练的玩具工人缺乏，玩具分析制形成本仍是比广东的高；另一方面，国内玩具消费市场正在成长起来。
虽然玩具财产没有大举外迁，但现实上制造核心在近几年仍是发生了巨变。跟着广州、东莞、佛山、深圳等珠三角地域玩具代工场多量倒下，而另一个玩具正在兴起。全球玩具出产订单大规模从珠三角地域往粤东地域转移，广东潮汕地域已逐步赶超珠三角成为全球最主要的玩具出产之一。
内忧外患，东莞玩具巨头合俊在2008年10月也轰然倒下，在业界惹起一片哗然。与合俊曾一路抢夺过一个上亿元的机械人玩具订单的东莞市坚胜实业无限公司董事长李伟坚称，代工合作过于激烈，接单的价钱一不小心就会导致企业吃亏。他所开办的玩具代工场曾是美泰、沃尔玛、迪士尼、肯德基等大型玩具采购巨头的供货商，面临整个玩具财产其时的形势恶变，他最终选择将玩具厂的规模缩减到几百人的工场，转向出产LED灯。李伟坚算过一笔账，年产1亿元产值的玩具，至多需要2000名工人，而出产同样产值的灯饰，不到300名工人。一个玩具只能买几元到几百元，而一盏无极灯能够卖到20003000元，一些LED灯以至要上万元一盏。
曾一度让“中国制造”蒙上质量“阴霾”的中国玩具财产，颠末多年冬眠之后终究化蛹成蝶，在全球商业并不容乐观的下，成功逆袭。
陈国坚谈到，因为做了多年的OEM(贴牌出产)玩具代工出口，不断对工艺流程节制和出产环节的质量节制严酷把关，因而在质量平安方面有所保障，订单也相对不变，根柢好些的工场，此刻订单做不完。但令他苦恼的是，虽然外贸订单挺多，但国际采购商给出的价钱偏低，而制形成本不竭上涨，利润空间越来越小，若何提拔利润是一题。加强产物立异以及拓展内销，是他正在思虑的径。
深圳市华坤实业成长无限公司总司理谷武是一名玩具商业商，曾与沃尔玛等跨国采购巨头皆有过合作。在玩具出口行业摸爬滚打多年的他，此刻常常为找不到合适的代工场而懊恼。
风云突变
从玩具财产转向出产LED灯的不止李伟坚，还有广东三联塑胶原料成品无限公司总司理陈国坚。不外，十年河东，十年河西，一度火热的LED灯，现在也进入红海中，价钱江河日下，反而是玩具行业逐步走出严冬而迎来春天。陈国坚近日在接管采访时暗示，他已停掉LED灯出产线，全力以赴做塑胶玩具以及电子玩具的代工出口营业。
不外，就在过去十年里，中国玩具财产履历了大浪淘沙般的洗礼，以至过其他劳动稠密型产物不曾遇过的重创。履历过2007年美泰玩具召回事务以及2008年金融危机而至今仍存活下来的玩具厂商，大概心中尚不足悸，这些年来不知身边有几多企业倒下。
目前，动漫玩具收入仍然在奥飞动漫总营收中占半壁山河。不外，奥飞动漫公关总监曾蔚彬近日在接管采访时称，颠末几回转型，奥飞动漫早已不是保守意义上的玩具企业，现不竭在内容、VR(VirtualReality，即虚拟现实)及机械人等范畴进行投资，加速对本来财产的升级，通过多样化的路子使IP渗入到动漫、游戏、影视、文学等多个文化财产范畴，构成全财产链结构的泛文娱生态系统。将来将连系度互联网分享平台，拓展互联网和挪动互联网的新型渠道，扩大用户笼盖群体，加强品牌与流量堆积效应。
现在，玩具产物、制造、出产成本、商业模式、市场等皆发生天崩地裂翻天覆地的变化。跟着互联化、智能化等风潮来袭，以及二孩政策全面铺开带来的新契机，这正激发玩具财产新一型升级。
镇泰于1983年起从转向内地投资，逐步成长成珠三角最大的玩具代工制造企业之一。与浩繁珠三角玩具制造商一样，镇泰近年来也不竭承受劳动力成本上涨以及民工荒等搅扰。现实上，珠三角地域此刻能看到像镇泰如许上万人的大型玩具厂已少之又少。
谷武在近日接管采访时称，他已从保守玩具商业商变成跨境电商，从B2B变成了B2C模式，不再与海外大型采购商合作，而是间接面临消费者。此前的利润往往不足10%，有些以至只要2%3%，而此刻利润大幅提拔至15%20%。“整个玩具跨境商业模式正在发生变化，像沃尔玛这类原先大型的玩具采购商和零售商反面临着庞大的挑战。”谷武如是说。
劳动力成本大幅攀升、原材料价钱上涨、汇率不竭波动以及商业壁垒等分析要素叠加影响，让珠三角不少工场被裁减出局。与很多劳动稠密型财产比拟，玩具财产愈加命运多舛，2007年8月，作为全球第一大玩具商的美国美泰公司，因油漆铅超标问题和磁铁易被儿童吞食隐患，召回近1900万件中国产玩具。这起史上最大规模的玩具召回，一时让“中国制造”备受争议，佛山市利达玩具无限公司老板张树鸿则因96.7万件玩具涉及召回而。
不只国内玩具企业在加速转型升级，美泰、孩之宝、乐高、迪士尼等巨头更是不竭立异产物掠取市场，特别是跟着中国二孩政策全面铺开，内销市场所作较着加剧。据华泰证券预测，二孩政策的全面，其所包含的消费盈利大约在每年1200亿1600亿元，玩具、母婴医疗、儿童服饰等行业无望迎来迸发式增加。
沃尔玛等国际采购商给出的订单往往是“白菜价”，跟着珠三角玩具制形成本日益水涨船高，逐步被越来越多国内合作商业商以及玩具代工场所丢弃。镇泰首席施行官黄达智此前接管采访时也谈到，该企业在不竭调整产物布局，压缩掉一些低价订单，之前曾与沃尔玛等大采购商洽商过，但由于价钱谈不拢，只能选择放弃一些低价订单。黄达智反映，目前，工人月薪已达到4000多元，该企业在不竭调整产物布局，压缩掉一些低价订单。
谷武谈到，因为一个通俗玩具工人工资达4000元5000元，深圳原先有成千上百家玩具制造厂商，绝大大都早已转移内地或封闭，目前在深圳已根基难觅玩具制造企业的踪迹，他此刻要跑到潮汕等地域下单采购。
黄达智反映，镇泰从2008年起已起头拓展内销市场，但由于投入力度等各种缘由，错过了良多机遇，该企业正通过收购内地企业等多种体例努力追逐，他看好内地玩具市场。此外，跟着成本压力不竭添加，保守玩具制造企业的处境将越来越难，镇泰近年来不竭与美国客户研发高端玩具，还起头转向出产智妙手机等产物，与一些手游企业一路开辟相关产物。目前，玩具占领镇泰90%的市场份额，将来将降低到70%。
李卓明谈到，2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10%15%。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，估计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，将来两三年后的国内玩具市场的增速将加速。
本年12月，中国外贸形势仍然较为严峻，进出口总值3.31万亿元人民币，比客岁同期下降12.6%。七大保守劳动稠密型产物中，纺织、服装、鞋、家具、塑料成品以及箱包皆呈负增加，唯有玩具逆市增加3.5%，达到127.6亿元，何况如许的增幅仍是成立在过去两年高速增加的基数上。2015年，中国玩具出口973.5亿元人民币(约合156.66亿美元)，同比增加12.1%，这是自2007年以来少有的强劲增加，欧美等保守玩具市场一片飘红。
按照2012年Euromonitor发布的统计演讲，从2007年至2011年，中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，年均增加速度达到21%。2012年商业成长局的演讲指出，中国玩具人均消费仅2.43.6美元，对比亚洲地域的玩具人均消费13美元和全球的34美元，中国玩具市场具有庞大的扩展潜力。按尼尔森的统计，如以市场发卖总额计较，中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国，但若是以人均消费金额计较，则中国仅为美国的十分之一、日本的十二分之一。
2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10%15%。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，估计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，将来两三年后的国内玩具市场的增速将加速。
目前，广东汕头市澄海区跨越5000家玩具企业，具有注册商标4800多个。奥飞动漫(002292.SZ)、互动文娱(300043.SZ)、骅威股份(002502.SZ)、群兴玩具(002575.SZ)、高乐股份(002348.SZ)、邦宝益智(603398.SH)等六大玩具上市公司皆来自广东潮汕地域。借助本钱的劣势，这些玩具上市企业正加速转型升级，全体在2015年交出一份不错的成就单，在面临成本上涨和大经济下行的多重压力时，利润仍然连结快速增加。此中奥飞动漫在2015年停业收入为25.91亿元，同比增加6.65%；停业利润为5.08亿元，同比增加20.15%；归属于上市公司股东的净利润4.88亿元，同比增加14.10%。互动文娱客岁实现停业利润4.48亿元、利润总额4.68亿元、净利润3.53亿元，较上年同期别离增加49.45%、51.70%、37.19%。而骅威股份通过收购更是实现业绩猛增，2015年实现停业利润1.33亿元，同比增加256.61%；实现利润总额1.29亿元，比上年同期增加248.24%；实现归属于上市公司股东的净利润1.17亿元，比上年同期增加241.11%。
此前的利润往往不足10%，有些以至只要2%3%，而此刻利润大幅提拔至15%20%。按照2012年Euromonitor发布的统计演讲，从2007年至2011年，中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，年均增加速度达到21%。
李卓明阐发指出，中国玩具出口之所以在外贸严峻布景下仍然有不错的表示，这一方面得益于欧美等保守玩具市场苏醒，另一方面也得益于企业积极立异产物和影视动漫热播的带动。有国外以至以大题目称“《星球大战7》了中国玩具制造商”，由于仅是《星球大战》片子周边产物就给玩具业带来30亿美元的发卖额。
多家企业皆反映，自2007年以来至今，珠三角劳动力成本平均每年上涨10%15%以至更多，这对劳动稠密型的玩具代工企业来说，成本劣势已殆尽。不外，分歧于鞋子、服装等行业，玩具企业并没有大规模往东南亚等地域转移。例如，根基已将玩具工场往珠三角转移的玩具企业，近年来虽然有少量转移到印度、印度尼西亚等亚洲国度，但约九成仍是选择留在内地，通过产物升级以及转向内销来顺应营商的变化。为此，玩具厂商会成立身牌基金，在资金等方面支撑旗下转型内销的会员企业。
从线下到线上，从国际市场到国内市场，玩具世界里正全方位打响一场非分特别激烈的新“星球大战”，互联网、智能制造等正成为参战玩具企业的变形“铠甲”。
一批不懈苦守的玩具厂商以及重生的玩具厂商在的优胜劣汰中脱颖而出，重建中国玩具质量诺言。与此同时，欧美等市场不竭出台玩具新规，例如欧盟推出生避世界上最严酷、最苛刻的玩具律例《欧盟新玩具平安指令》，大大抬高准入门槛，将不少玩具厂商挡在门外，天平向优良玩具厂商倾斜，一批有合作力的企业订单不单没有削减反而有所添加。
为此，中国玩具财产并起头调整，在2008年金融危机迸发前已率先洗牌。占全球玩具产量近半壁山河的广东省玩具企业其时特别惨烈，在美泰玩具召回事务发生后的一年时间里，广东近八成玩具出口企业出局。据广州海关的统计，到2008年7月，有出口记实的广东玩具企业仅1404家，此中374家为新增企业，有3618家企业退出出口市场，占上年同期出口企业总数的77.8%。
值得留意的是，这些上市玩具企业中，有不少主停业务已不只仅局限于玩具行业，业绩增加的拉动与动漫、游戏、文娱、影视等其他方面密不成分。作为A股第一家动漫玩具上市的公司，奥飞动漫正在推进更名为“奥飞文娱”的法式，加速泛文娱化的结构。奥飞动漫的前身是奥迪玩具，成立于1993年，最起头仅是玩具出产商，该公司创始人蔡东青在研究美国孩之宝和日本万代等玩具巨头的成功经验之后，2004年进行初次转型，起头踏上动漫+玩具的路程，连续推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自主制造动画片，恰是这一转型，让奥飞动漫成功避开2008年玩具行业的严冬。2009年，奥飞动漫上市，借力本钱，起头进行产物、渠道、内容等全方位动漫文化全财产链的整合。随后，为了挖掘作为玩具消费者的小孩长大之后的延长市场，奥飞动漫从2013年起头启动“以IP为焦点的泛文娱生态系统”计谋，近两年连续收购喜洋洋、爱乐游、原创动漫网站“有妖气”所属四月星空等公司，通过收购加速转型。2016年1月，奥飞动漫对外颁布发表启动智能S打算，推出了三款别离名为“乐迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能机械人，并将在智能制造范畴持续投入20亿元资金，研发包罗智能机械人、可穿戴手表等智能终端，同时还计谋投资法国蓝蛙、图灵机械人等机械人公司。“乐迪”变形机械人这款智能玩具在《超等飞侠》热播下，现按打算打开了国表里市场。分歧于很多玩具企业代工出口，奥飞动漫以自主品牌撬动美国、韩国等玩具市场。
2012年商业成长局的演讲指出，中国玩具人均消费仅2.43.6美元，对比亚洲地域的玩具人均消费13美元和全球的34美元，中国玩具市场具有庞大的扩展潜力。
与珠三角玩具财产汇集大量从港台转移过来的外向型代工场有所分歧，潮汕地域玩具财产刚起步时从小工场、小作坊起头，一打拼，不竭朝自主立异以及自主品牌方面勤奋，因而在2008年金融危机时反而比珠三角贴牌代工企业抵御能力强，就在珠三角不少企业倒闭时，东莞一些玩具厂几百万元的出产设备以至当成废铁按公斤卖给澄海的玩具企业，澄海区在这波金融危机里将珠三角一些玩具厂的设备及手艺人员等接办过来，加速成长速度。
重建诺言
在过去十年里，中国玩具财产履历了大浪淘沙般的洗礼。现在，玩具产物、制造、出产成本、商业模式、市场等皆发生天崩地裂翻天覆地的变化。2015年，中国玩具出口973.5亿元人民币，同比增加12.1%，这是自2007年以来少有的强劲增加，欧美等保守玩具市场一片飘红。
当下，不少玩具企业纷纷采纳各类体例延长财产链以及提拔产物附加值。骅威股份前不久拟以股权+现金合计13.1亿元收购掌娱全国和有乐通100%股权，将构成“游戏公司+影视公司+挪动营销公司+衍生(原有主业)”的IP价值增值和变现的财产生态。互动文娱也在推进玩具衍生品以及游戏等焦点营业的成长。而高乐股份在积极结构手游、人工智能范畴，“玩具+教育”两大结构齐头并进。天衡股份则从原先的保守毛绒玩具中跳出，立异提出“玩具+互联网”模式，融合智能对话、分享点播、语音通话等功能，推出了智能玩具品牌。此外，多家玩具企业推出无人飞机等智能玩具。
一个新世界
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